Weblog RSS Feed

AI in advertising: nieuwe richtlijnen voor transparantie en verantwoord gebruik

Mon, 24 Aug 2026 17:06:12 +0200

Om het Belgische reclame-ecosysteem te helpen AI op een verantwoorde manier te gebruiken, publiceren de Raad voor Reclame en zijn ledenverenigingen, waaronder UBA, nieuwe richtlijnen over transparantie, bekendmaking en het verantwoord gebruik van AI. Deze nieuwe versie focust op twee belangrijke pijlers: wanneer en hoe het gebruik van AI moet worden vermeld, en 12 principes voor een verantwoord gebruik van AI in reclame.

Wat 838 merkenbouwers ons leerden over de koers van UBA

Thu, 13 Aug 2026 16:47:32 +0200

Wat moet UBA bieden om onmisbaar te blijven in een wereld waarin AI de regels van de marketing herschrijft, budgetten onder druk staan en kennis overal beschikbaar is?

Die vraag stond centraal in onze meest recente ledenbevraging, die we samen met Profacts hebben uitgevoerd.

We hebben onze leden gevraagd om ons eerlijk te vertellen op welke gebieden UBA echte meerwaarde biedt, waar we nog tekortschieten en wat ze de komende jaren van ons verwachten.

De respons overtrof onze verwachtingen. Maar liefst 838 professionals hebben hun mening gegeven. Hun feedback schetst een bemoedigend beeld, maar daagt ons ook uit om ons te blijven ontwikkelen.

Wanneer is het verplicht om het gebruik van AI in reclame te vermelden?

Tue, 04 Aug 2026 09:45:07 +0200

Vanaf 2 augustus 2026 gelden nieuwe transparantieverplichtingen uit de Europese AI Act. Voor adverteerders, bureaus en andere communicatieprofessionals betekent dit dat bepaalde door artificiële intelligentie (AI) gegenereerde of gemanipuleerde reclame-inhoud duidelijk als zodanig moet worden aangeduid. Hieronder lichten we toe wat deze nieuwe verplichtingen inhouden en wanneer ze van toepassing zijn.