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IA dans la publicité : nouvelles lignes directrices sur la transparence et l’utilisation responsable

Mon, 24 Aug 2026 17:06:12 +0200

Pour aider l’écosystème publicitaire belge à utiliser l’IA de manière responsable, le Conseil de la Publicité et ses associations membres, dont l’UBA, publient de nouvelles lignes directrices sur la transparence, la divulgation et l’utilisation responsable de l’IA. Cette nouvelle version se concentre sur deux axes principaux : quand et comment l’utilisation de l’IA doit être signalée, ainsi que 12 principes pour une utilisation responsable de l’IA dans la publicité.

Ce que 838 professionnels des marques nous ont appris sur l'UBA. Et sur le cap à suivre.

Thu, 13 Aug 2026 16:47:32 +0200

Que doit proposer UBA pour rester incontournable dans un monde où l’IA redéfinit les règles du marketing, où les budgets sont sous pression et où les connaissances sont accessibles partout ?

Cette question était au cœur de notre dernière enquête auprès des membres, menée en collaboration avec Profacts.

Nous avons demandé à nos membres de nous dire en toute franchise dans quels domaines UBA apporte une réelle valeur ajoutée, les domaines dans lesquels nous devons encore progresser et ce qu’ils attendent de nous pour les années à venir.

La participation a dépassé nos attentes. Pas moins de 838 professionnels ont donné leur avis. Leurs commentaires dressent un tableau encourageant, tout en nous incitant à poursuivre notre évolution.

Voici les enseignements qui ont le plus retenu notre attention.

Quand est-ce obligatoire d’indiquer l’utilisation de l’IA dans la publicité ?

Tue, 04 Aug 2026 09:45:07 +0200

À partir du 2 août 2026, de nouvelles obligations de transparence prévues par l’AI Act européen deviennent applicables. Pour les annonceurs, les agences et les autres professionnels de la communication, cela signifie que certains contenus publicitaires générés ou manipulés par intelligence artificielle (IA) devront être clairement identifiés. Vous trouverez ci-dessous les principales règles applicables et les situations dans lesquelles ces obligations s’appliquent.